Désormais, les consommateurs effectuent la plupart de leurs achats en ligne. De ce fait, les fournisseurs doivent s’assurer de leur présence sur le net. Cela va des petits commerces jusqu’aux grandes surfaces, en passant par les sites de e-commerce. Aujourd’hui, tous ces distributeurs proposent leurs produits en ligne. C’est pourquoi des millions de sites se trouvent sur internet. Certains arrivent à se démarquer, contrairement à d’autres. Plusieurs moyens peuvent aider à y remédier. Le référencement en est un. On a deux types de référencement : naturel et payant. Ce dernier est évidemment plus efficace pour attirer de nouveaux clients et gagner en notoriété. Découvrez dans cet article pourquoi il est conseillé d’y recourir.
Qu’est-ce que le référencement payant ou SEA ?
Le référencement est un moyen efficace d’optimiser le positionnement d’un site sur le web. Cela permet à ce dernier d’apparaître dans les premières pages des résultats de recherche sur internet. A ce propos, vous pouvez faire appel à une agence SEA pour référencer votre site. Vous pouvez également engager un responsable référencement. Toutefois, la première option est plus économique puisque c’est une prestation. L’investissement se fera donc en une seule fois.
En outre, le référencement peut être payant (SEA) ou naturel (SEO). Le SEA (Search Engine Advertising), aussi appelé positionnement publicitaire, consiste à diffuser des publicités ciblées sur le net. Dès leur diffusion, elles apparaissent en premières positions des moteurs de recherche. En revanche, le SEO se focalise sur la qualité du contenu pour optimiser la visibilité d’un site. Ce, grâce à des mots-clés. Leur différence réside aussi dans le fait que le SEA permet d’être immédiatement visible en premières positions. Ce qui va rapidement augmenter le trafic sur un site. Par contre, pour le SEO, cela peut prendre du temps. Surtout si on n’utilise pas les mots-clés appropriés.
En fait, les deux types de référencement, c’est-à-dire le référencement naturel et le positionnement publicitaire, sont complémentaires. Leur association constitue une stratégie d’optimisation très efficace pour booster la visibilité d’un site et la notoriété d’une marque.
Pourquoi recourir au référencement payant ?
Le SEA permet à une marque de se faire connaître plus rapidement. Il offre également les avantages suivants :
- Construire une image de marque pour gagner en notoriété
Le SEA permet à votre marque de gagner en notoriété. Pour cela, il vous aide à construire une image positive et attractive grâce aux publicités ciblées.
A travers elles, vous pouvez montrer à vos clients que vos offres répondent spécifiquement à leurs besoins. Vous pouvez également affirmer les valeurs véhiculées par votre marque. C’est ce que recherchent les consommateurs à présent. Ils ne veulent plus simplement acheter vos produits. Ils souhaitent également partager les valeurs de votre marque. Pour cela, ils doivent trouver de la transparence, de l’authenticité et de l’empathie en elle. D’où l’importance de cibler vos publicités.
- Asseoir son expertise
Certes les consommateurs veulent partager les valeurs de votre marque. Mais en plus de cela, ils souhaitent également avoir confiance en elle. Ainsi, pour instaurer un climat de confiance entre vous et vos clients, le ciblage est primordial. Cela montre que vous avez pris leurs problèmes en compte. Et que vous avez basé vos offres en fonction de leurs besoins au lieu de simplement essayer de vendre. Cela démontre votre expertise dans le secteur d’activité où vous exercez. Ce qui permet à vos clients d’avoir confiance en votre marque.
Pour aboutir à ces résultats, l’agence SEA de votre choix peut procéder de différentes manières. Elle peut, par exemple, vous proposer une campagne publicitaire qui répond aux besoins immédiats de vos clients. En même temps, elle peut aussi vous aider à établir une stratégie de positionnement publicitaire à plus long terme.
En bref, vos publicités doivent retenir l’attention de vos clients, puis les amener à acheter vos produits. Cela sera uniquement possible en les personnalisant. Toutefois, leur contenu doit aussi offrir une forte valeur ajoutée.